Задача:
Повышение эффективности привлечения за счет ускорения тестирования и оптимизации креативовИнструменты:
Вызовы
-
Высокая конкуренция и стоимость привлечения клиента в категории
-
Нестабильная конверсия в покупку
-
«Усталость» от стандартных креативных подходов
-
Высокая стоимость тестирования большого количества гипотез
Задачи
-
Повысить количество новичков в приложении с целью совершения первых покупок
-
Увеличить количество тестируемых гипотез за период
-
Снизить CPI при тестировании гипотез на 30%
-
Увеличить общий CR в покупку на 15%
Решение
-
Анализ приложения O’STIN
-
Анализ конкурентов в SPY-сервисах: креативов, медиасплитов
-
Анализ накопленной базы статистики агентства: креативы, performance показатели
-
Анализ возможностей доступных источников
-
Генерация гипотез и рекомендаций
-
Высокая конкуренция и стоимость привлечения клиента в категории
-
Нестабильная конверсия в покупку
-
«Усталость» от стандартных креативных подходов
-
Высокая стоимость тестирования большого количества гипотез
-
Менеджер: формулирует ТЗ для ИИ на аналитику категории
-
Агенты ИИ: проводят аналитику и предлагают варианты гипотез
-
Дизайнер: готовит креативы по рекомендациям, привлекая ИИ для оптимизации работы
-
Менеджер: отбирает наиболее релевантные варианты и передает креативы на запуск
-
Агенты ИИ: дают рекомендации по цепочке «источник - креатив - таргетинги»
-
Менеджер: добавляет в ротацию новые рекламные кампании и устанавливает KPI
-
Агент ИИ: анализирует в реальном времени, какие гипотезы значимо отклоняются от заданных KPIs и присылает уведомления в телеграм-чат
-
Менеджер получает отчет от системы: «Креатив А показывает на 40% ниже CPI у аудитории 25-34 г. в Яндекс - Есть потенциал к масштабированию +20%»
-
Менеджер анализирует результат: аудитория, настройки, потенциал к масштабированию
-
Менеджер принимает решение: масштабирование и запуск дополнительных гипотез или остановка
-
Менеджер загружает в ИИ: накопленную базу, на чем ИИ обучается
-
ИИ - это супермощный и быстрый аналитик и исполнитель
-
Менеджер остаётся в цикле для стратегических решений
-
Гибридная модель «ИИ + Человек» дает синергетический эффект, превосходящий сумму отдельных частей
Результаты
+35%
К установкам мобильного приложения
-32%
CPI
+17%
CR
